ネイティブ広告（インフィード広告）は、近年のデジタルマーケティングにおいて急速に普及している広告手法。従来のバナー広告やポップアップ広告と異なり、媒体の通常コンテンツと自然に調和し、ユーザーに「広告らしさ」を感じさせずに情報を届けることができる。その中でもインフィード広告は、ニュースサイトやSNS、キュレーションメディア、アプリなどの「フィード（一覧表示される投稿や記事の流れ）」の中に、通常のコンテンツと同じ体裁で表示される広告である。

■インフィード広告の仕組みと特徴
インフィード広告は、Webサイトやアプリのメインコンテンツ（フィード）の間に、あたかも通常の投稿や記事の一部であるかのように広告を配置する。たとえば、InstagramやFacebook、X（旧Twitter）などのSNSでは、ユーザーがタイムラインをスクロールしていると、自然な投稿の合間に広告が現れる。ニュースアプリやキュレーションメディアでも、記事一覧の中に広告が溶け込んで表示される。

この広告手法の最大の特徴は、「広告感」を抑え、ユーザーの閲覧体験を妨げない点。ユーザーは広告を意識せずに情報に触れるため、バナー広告のように無意識に避けられる（バナーブラインドネス）ことが少なく、視認性やクリック率が高まりやすい傾向がある。

■ネイティブ広告とインフィード広告の関係
ネイティブ広告は「媒体のコンテンツやデザインと一体化した広告」の総称であり、インフィード広告はその代表的な一形態。ネイティブ広告には他にも記事広告型やレコメンドウィジェット型などがあるが、インフィード広告は特にSNSやニュースアプリ、キュレーションサイトなど、フィード形式のメディアで主流となっている。

＜メリット＞
◎自然な訴求と高い視認性
コンテンツと同じデザイン・体裁で表示されるため、ユーザーの目に留まりやすく、クリック率やエンゲージメント率が高い傾向があります。

◎ユーザーのストレスが少ない
強制的に表示されるバナーやポップアップと違い、閲覧体験を妨げず、広告への抵抗感を低減できる。

◎ターゲティング精度が高い
SNSやニュースアプリなどでは、ユーザーの属性や興味・関心、行動履歴に基づいた高度なターゲティングが可能。

◎モバイルファーストに最適
スマートフォン利用が主流の現代において、画面サイズやUIに最適化された広告フォーマットとして非常に有効。

◎クリック率・CV率の向上
Yahoo!の事例では、従来のディスプレイ広告に比べてクリック率が2.2倍、コンバージョン率が1.2倍に向上したというデータもある。

＜デメリット・注意点＞
△「騙された」と感じるリスク
あまりにコンテンツに溶け込みすぎて広告であることが分かりにくい場合、ユーザーが「騙された」と感じて不信感を抱くことがある。実際、インフィード広告をクリックした人の7割以上が「騙された気分になる」と回答した調査も。

△広告表示の明確化が必要
景品表示法や業界ガイドラインに則り、「広告」「PR」などの表示を明確にすることが求められる。

△媒体やターゲットとの親和性が重要
媒体のトーンやユーザー層に合わない広告は、逆に違和感や不快感を与えるリスクがある。

△効果測定と運用ポイント
インフィード広告の効果測定では、クリック率（CTR）、コンバージョン率（CVR）、エンゲージメント率（いいね・シェア・コメント数など）が主なKPIとなりる。また、配信後はA/BテストやPDCAサイクルを回し、タイトルや画像、CTA（行動喚起）の最適化を図ることが重要。

さらに、ユーザーの興味や行動に合わせたパーソナライズや、媒体ごとの特性に応じたコンテンツ設計が成果を左右しする。SNSでは動画やストーリー形式、ニュースサイトでは記事調の広告が効果的。

■成功事例
ある化粧品メーカーは、従来のテレビCMからインフィード広告へ切り替えたことで、インプレッション数が大幅に増加し、クリック単価も従来の30％程度にまで低減したという実績がある。このように、インフィード広告は費用対効果の高い集客・認知拡大手法として多くの企業に採用されている。

■まとめ
ネイティブ広告（インフィード広告）は、ユーザー体験を損なわず、自然な形で情報を届けられる現代的な広告手法であり、ターゲティング精度やモバイル対応、クリック率の高さなど多くのメリットがある一方で、広告表示の明確化や媒体との親和性など注意点も存在する。今後もAIやパーソナライズ技術の進化とともに、よりユーザーに寄り添った広告体験が求められる。