Web広告の種類と仕組みについて
ECサイトの集客においてWeb広告は即効性やターゲティング精度、効果測定のしやすさなど多くのメリットがある。自社の商材やターゲット層、マーケティング戦略に合わせて最適な広告を選択し、定期的な効果検証・改善（PDCA）を行うことで、より高い集客効果と売上向上が期待できる。
【1】リスティング広告（検索連動型広告）
GoogleやYahoo!などの検索エンジンで、何かを検索したときに検索結果の上や下に表示されるテキスト広告です。たとえば「スニーカー」と検索すると、スニーカーの広告が出てくる。
◎特徴
・ユーザーが自分から調べているタイミングで広告が出るので、興味を持っている人に届きやすい。
・広告がクリックされたときだけお金がかかる（クリック課金型）。
・どんなキーワードで広告を出すかを自分で決められる。
【2】ディスプレイ広告（バナー広告）
いろいろなWebサイトやアプリの画面に表示される、画像や動画の広告です。四角いバナーやアニメーション、動画など、見た目が目立つ広告が多い。
◎特徴
・目で見てすぐに分かるので、商品やサービスを知らない人にもアピールしやすい。
・たくさんの人に見てもらうことができ、ブランドの名前を広めるのに向いている。
・クリックされたり、表示された回数で料金が決まる（クリック課金、インプレッション課金）。
【3】SNS広告
Instagram、X（旧Twitter）、Facebook、LINEなどのSNSで流れてくる広告。タイムラインやストーリーズなど、普段見ている投稿の間に自然に入ってくる（「インフィード広告」とも呼ぶ）。
◎特徴
・年齢や性別、興味・関心など細かくターゲットを絞って広告を出せる。
・画像や動画、短い文章など、いろいろな形で広告を作れる。
・拡散されやすく、話題になりやすい。
【4】リターゲティング広告
一度ECサイトなどを見たことがある人に、別のサイトやSNSで再び広告を見せる仕組み。例えば、ネットショップで商品を見た後、他のサイトでもその商品の広告が出てくることがある。
◎特徴
・興味を持ったけど買わなかった人にもう一度アピールできる。
・購入につながる確率が高い。
【5】ショッピング広告
Googleなどで商品を検索したとき、商品画像や値段、ショップ名などがまとめて表示される広告。
◎特徴
・商品の見た目や値段がすぐ分かるので、買いたい人にとって便利。
・ECサイトの商品を直接アピールできる。
【6】アフィリエイト広告
ブロガーやYouTuberなどが、自分のサイトや動画で商品を紹介し、そのリンクから商品が売れたときに報酬がもらえる広告。
◎特徴
・企業は売れた分だけお金を払うので、無駄が少ない。
・いろいろな人の力を借りて商品を広められる。
【7】ネイティブ広告（インフィード広告）
ニュースサイトやSNSの普通の記事や投稿の間に、自然に混ざって表示される広告。見た目が普通のコンテンツと似ているので、違和感なく読んでもらえる。
◎特徴
・広告っぽさが少なく、読みやすい。
・興味を持ってもらいやすい。
【8】動画広告
YouTubeなどの動画サイトやSNSで流れる動画の広告。動画の前や途中、またはSNSのフィードに表示される。
◎特徴
・動きや音で強く印象づけられる。
・商品の使い方や魅力を分かりやすく伝えられる。
【9】メール広告
メールマガジンやダイレクトメールで送られてくる広告。登録している人に直接メールで届く。
◎特徴
・直接ユーザーに情報を届けられる。
・新商品の案内やセール情報など、既存のお客さん向けに使われることが多い。
【1】リスティング広告（検索連動型広告）
GoogleやYahoo!などの検索エンジンで、何かを検索したときに検索結果の上や下に表示されるテキスト広告です。たとえば「スニーカー」と検索すると、スニーカーの広告が出てくる。
◎特徴
・ユーザーが自分から調べているタイミングで広告が出るので、興味を持っている人に届きやすい。
・広告がクリックされたときだけお金がかかる（クリック課金型）。
・どんなキーワードで広告を出すかを自分で決められる。
【2】ディスプレイ広告（バナー広告）
いろいろなWebサイトやアプリの画面に表示される、画像や動画の広告です。四角いバナーやアニメーション、動画など、見た目が目立つ広告が多い。
◎特徴
・目で見てすぐに分かるので、商品やサービスを知らない人にもアピールしやすい。
・たくさんの人に見てもらうことができ、ブランドの名前を広めるのに向いている。
・クリックされたり、表示された回数で料金が決まる（クリック課金、インプレッション課金）。
【3】SNS広告
Instagram、X（旧Twitter）、Facebook、LINEなどのSNSで流れてくる広告。タイムラインやストーリーズなど、普段見ている投稿の間に自然に入ってくる（「インフィード広告」とも呼ぶ）。
◎特徴
・年齢や性別、興味・関心など細かくターゲットを絞って広告を出せる。
・画像や動画、短い文章など、いろいろな形で広告を作れる。
・拡散されやすく、話題になりやすい。
【4】リターゲティング広告
一度ECサイトなどを見たことがある人に、別のサイトやSNSで再び広告を見せる仕組み。例えば、ネットショップで商品を見た後、他のサイトでもその商品の広告が出てくることがある。
◎特徴
・興味を持ったけど買わなかった人にもう一度アピールできる。
・購入につながる確率が高い。
【5】ショッピング広告
Googleなどで商品を検索したとき、商品画像や値段、ショップ名などがまとめて表示される広告。
◎特徴
・商品の見た目や値段がすぐ分かるので、買いたい人にとって便利。
・ECサイトの商品を直接アピールできる。
【6】アフィリエイト広告
ブロガーやYouTuberなどが、自分のサイトや動画で商品を紹介し、そのリンクから商品が売れたときに報酬がもらえる広告。
◎特徴
・企業は売れた分だけお金を払うので、無駄が少ない。
・いろいろな人の力を借りて商品を広められる。
【7】ネイティブ広告（インフィード広告）
ニュースサイトやSNSの普通の記事や投稿の間に、自然に混ざって表示される広告。見た目が普通のコンテンツと似ているので、違和感なく読んでもらえる。
◎特徴
・広告っぽさが少なく、読みやすい。
・興味を持ってもらいやすい。
【8】動画広告
YouTubeなどの動画サイトやSNSで流れる動画の広告。動画の前や途中、またはSNSのフィードに表示される。
◎特徴
・動きや音で強く印象づけられる。
・商品の使い方や魅力を分かりやすく伝えられる。
【9】メール広告
メールマガジンやダイレクトメールで送られてくる広告。登録している人に直接メールで届く。
◎特徴
・直接ユーザーに情報を届けられる。
・新商品の案内やセール情報など、既存のお客さん向けに使われることが多い。